Coach中國區總裁Andre Cohen也證實了這一點。他在今年接受媒體采訪時曾表示,Coach在對中國消費者的調查中發現,北京的消費者更加關註身份,希望通過購買和使用高檔品牌的商品凸顯身份;而上海的消費者更註重品位,他們更追求知名品牌的獨特產品,來使自己顯得更加自信。

根據Coach的一份市場報告,到2013年,中國內地、香港和澳門地區的高級手袋及配飾市場規模很可能會超過25億美元,是目前12億美元的兩倍多。為了能在中國獲得更大利益,2008年,Coach宣布收回該品牌分銷商俊思集團在中國的零售業務,包括相關資產,及其在中國店鋪所擁有的各項設施和存貨。收回直營後,Coach中國的定價並沒有變,但利潤率卻上升到了77%。